Ми живемо в епоху постійних інновацій у виробництві товарів та наданні послуг, але основна сутність цих товарів чи послуг - їх склад та сфера застосування залишаються майже незмінними. Кожен виробник чи постачальник послуг розуміє, що сьогодні просто мати якісний, корисний та необхідний продукт вже недостатньо для привернення уваги сучасного споживача. Звичайно, на початку життєвого циклу люди можуть його придбати, але з часом цей товар чи послуга стають непомітними для щоденних потреб покупця.
Сьогодні бізнес має пропонувати набагато більше – те, чого завжди не вистачає, те, про що спільнота мріє, те, про що всі чули, але мало хто розуміє, звідки це береться! Тобто – абсолютне щастя! Сучасному бізнесу потрібно використовувати всі можливості сучасної реклами, щоб створити враження у потенційного споживача (покупця), що саме придбання цього продукту (чи отримання цієї послуги) зробить його щасливим або, як мінімум, наблизить його до щастя.
В наш час перевиробництва та всеосяжного споживання ефективне просування товарів чи послуг на ринку, особливо нових, вимагає вчасної та "правильної" реклами. Ця реклама повинна бути постійною та невтомною, тримаючи споживача поблизу вашого продукту, створюючи враження, що він вільний у своєму виборі.
В такому випадку на допомогу виробникам товарів та надавачам послуг приходить саме торговельна марка, тому що її об’єктом може бути будь-яке позначення або будь-яка комбінація позначень.
Сучасне законодавство дозволяє, щоб торговельна марка була представлена у вигляді, слова, у тому числі власних імен, літери, цифри, зображувальних елементів, кольорів, форм товарів або їх пакування, звуків, комбінації перелічених елементів, за умови що такі позначення є придатними для вирізнення товарів або послуг одних осіб від товарів або послуг інших осіб. При цьому вигляд торговельної марки повинен бути придатним для відображення у відповідному реєстрі, щоб дати змогу визначити чіткий та точний обсяг наданої правової охорони.
Щоб уникнути помилок при виборі вигляду торговельної марки, її елементів та при майбутній її реєстрації, звертайтесь до висококласних фахівців Державного підприємства «Український інститут інтелектуальної власності».
Адреса: бульвар Лесі Українки, 26, місто Київ, 01133
Телефон: (044) 594-80-43
Для всіх питань щодо послуг телефонуйте: (044) 594-80-42.
Звертайтеся до нас, і ми допоможемо вам уникнути можливих юридичних проблем та фінансових витрат.
How to Capture the Modern Consumer: Another Strategy for Success
We live in an era of constant innovations in the production of goods and services, yet the fundamental essence of these products or services - their composition and scope of application - remains almost unchanged. Every manufacturer or service provider understands that today, having a high-quality, useful and necessary product is not enough to capture the attention of the modern consumer. Certainly, people might buy it at the beginning of its lifecycle, but over time, these goods or services become inconspicuous for the daily needs of the buyer.
Today, businesses need to offer much more - something that is always in short supply, something the community dreams of, something, everyone has heard of, but only few understand where it comes from! That is - absolute happiness! Modern businesses need to utilize all the possibilities of contemporary advertising to create an impression on the potential consumer (buyer) that purchasing this product (or receiving this service) will make them happy or, at the very least, bring them closer to happiness.
In our age of overproduction and ubiquitous consumption, effective marketing of products or services in the market, especially new ones, requires timely and 'correct' advertising. This advertising must be consistent and tireless, keeping the consumer close to your product, creating the impression that they are free in their choice.
In such cases the trademark helps to product manufacturers and service providers because any designation or combination of designations can be the object of a trademark.
Modern legislation allows the trademark to be presented in the form of words, including personal names, letters, numerals, figurative elements, colours, shapes of goods or their packaging, sounds, combinations of the mentioned elements, provided that such designations are suitable for distinguishing the goods or services of one entity from those of other entities. At the same time, the appearance of the trademark must be suitable for representation in the relevant register to clearly and precisely define the scope of the legal protection granted.
To avoid mistakes when choosing the appearance of the trademark, its elements and during its future registration, rely on the the highly skilled professionals at the State Enterprise 'Ukrainian Institute of Intellectual Property’.
Address: Lesi Ukrainky Boulevard, 26, Kyiv, 01133
Phone: (044) 594-80-43
For all inquiries regarding our services, please call: (044) 594-80-42.
Don't hesitate to contact us and we will assist you in avoiding potential legal problems and financial expenses.
23 жовтня 2023